Coca Cola: een voetbalfeestje op de winkelvloer
Zeg je voetbal, dan zeg je
Coca Cola. Volgens onderzoek is Coca Cola een van de merken die
onlosmakelijk verbonden is met het o zo belangrijke spelletje. De
periode voor en tijdens een WK of EK is dan ook een cruciale voor
het frisdrankmerk. Dat merkt de consument, maar zeker ook de
supermarktbranche.
"We willen de band tussen Coca Cola en voetbal steeds weer
herbevestigen," zegt Marieke Noorlag, Shopper Marketing Manager
Home bij Coca Cola. "Dat doen we op allerlei verschillende
manieren. Tot 19 juni staan onze campagnes in het teken van het WK
Event dat we op die dag organiseren in de Amsterdam Arena. Met dat
event halen we Zuid-Afrika naar Nederland, we vieren een
voetbalfeestje met een vol stadion. De promotie daarvoor is in
volle gang, zowel naar de consument als naar de retail. Vanaf 19
juni is het leidende thema in onze campagne rondom het WK
'Celebrate Goals'. Roger Milla, de Kameroense voetballer die ooit
´het dansje na een goal´ introduceerde, staat centraal in de
commercials. We willen het WK thuis zó laten beleven alsof je erbij
bent. En we willen uiteraard heel Nederland aan het dansen
krijgen."
Meer interactiviteit
Ook de supermarktvloer wordt niet vergeten als het gaat om
'vieren'. "We maken er een feestje van op de winkelvloer," zegt
Marieke. De anderhalve literfles wordt het meest gepromoot tijdens
het WK, maar natuurlijk doen al onze andere producten ook mee. Met
het sparen van doppen kunnen mensen sparen voor een gratis tweede
kaartje voor het event. Onze buitendienst is in deze periode extra
actief op pad met de WK actie, op lokaal en landelijk niveau. En
natuurlijk schakelen we Distrifood (Reed Business titel voor de
supermarktbranche, red.) in. Vooral ook weer om die onlosmakelijke
band van Coca Cola met voetbal te onderstrepen. We sponsoren de
Distrifood poster met het WK speelschema en hebben de nodige
advertentiepagina's ingekocht. We zenden veel, inderdaad. Maar we
zijn bezig om meer interactiviteit in de campagne te brengen, door
middel van online. We zijn er met Reed Business druk over in
beraad. Nu alleen nog hopen dat 'onze jongens' ver komen!"